La marque employeur définit "un cadre pour faciliter le recrutement, la rétention et l'engagement des employés". Elle touche directement vos employés et potentiels employés, mais aussi vos clients, vos partenaires, votre environnement de travail, etc.
La communication à sens unique est obsolète…
Se concentrer exclusivement sur des campagnes de communication visant à véhiculer une bonne image de votre entreprise est dépassé. Avec le passage au Web 2.0, la marque employeur se nourrit des expériences des salariés, des clients et des internautes, le tout partagé et amplifié sur les réseaux sociaux. Maintenant, peu importe ce que dit l'entreprise, mais ce que les candidats/collaborateurs/clients en pensent! Cependant, la raison pour laquelle les employés se plaignent souvent de votre entreprise est le décalage entre ce que l'entreprise promet et l'expérience réelle. Si l'opération ne tient pas les promesses de l'entreprise, l'expérience sera perçue négativement et transmise aux communautés, ternissant immédiatement l'image de l'organisation.
La véritable expérience collaborateur se révèle désormais à tous
Un exemple d'entreprise avec une marque employeur très controversée entre l'environnement de travail agréable affiché (loft grand et cosy dans le 9ème arrondissement) et certains éléments de réalité moins valorisants, comme en avril 2015 Il a reçu une visite surprise et une pression médiatique de l'association Génération précaire, venu "libérer les apprentis". L'association protestait contre les embauches massives de stagiaires : ils représentaient environ 40 % de l'effectif total de My Little Paris, soit quatre fois plus que la loi ne l'autorise.
Alarmée par d'anciens stagiaires et salariés, l'association Génération Précaire a dénoncé : "Ce chiffre d'affaires fait partie intégrante de l'ADN de l'entreprise.
Forcément, l'opération a été partagée sur les réseaux sociaux et a terni l'image positive de la marque employeur My Little Paris.
La fiscalité influence aussi la marque employeur
Les candidats, comme les clients, recherchent la transparence de la part des entreprises. L'honnêteté et le respect des promesses sont des éléments essentiels de la marque employeur et alimentent la fierté d'appartenance des collaborateurs et l'envie de postuler auprès de futurs collaborateurs. Ainsi, la réputation fiscale devient un élément à part entière de la marque employeur. Le non-respect d'une promesse est donc extrêmement préjudiciable à l'image de l'entreprise car il est trompeur et ternit donc votre marque employeur.
Apple a récemment fait face à ce nouveau problème : après les attentats du 13 novembre 2015 à Paris, la marque a affiché son soutien à la France en affichant son logo aux couleurs du drapeau français et en le légendant du slogan « Liberté, Égalité, Fraternité ». sous-titré.". Malheureusement, ce fut une excuse pour un internaute influent pour reprocher publiquement à Apple de ne pas payer ses impôts en France et donc de ne pas vraiment soutenir le pays.
Merci Apple, c'est bien. Si vous pouviez payer vos impôts en France, nous pourrions payer la police.
